في SEO الأخبار، أن تكون ثانياً يعني أن تكون غير مرئي. Google News يفهرس الأخبار العاجلة في دقائق—والأول يأخذ 80% من حركة المرور.
تحول مشهد النشر الإخباري بشكل جوهري في 2024-2026. لم تعد Google News تقبل التقديمات اليدوية، ولم يعد AMP مطلوباً لـ Top Stories، وأصبح Google Discover يجلب حركة مرور أكثر من البحث للعديد من الناشرين. يغطي هذا الدليل كل ما تحتاج معرفته عن SEO للأخبار في 2026.
الأساسيات الجوهرية لـ SEO الأخبار
النموذج الجديد في 2024-2026
في أبريل 2024، أغلقت Google رسمياً التقديمات اليدوية للموافقة على مواقع الأخبار. أصبحت المنصة تعتمد كلياً على الزحف الذكي والتعلم الآلي لتحديد المحتوى الإخباري الذي يستوفي معايير التحرير والتقنية والشفافية.
هذا يعني أنه لا يمكنك "التقدم" لـ Google News بعد الآن. بدلاً من ذلك، تقرر Google ما إذا كان محتواك يستحق الظهور في أسطح الأخبار بناءً على إشارات الجودة وسلطة الموقع والتنفيذ التقني.
فهم نظام Google البيئي للأخبار
توزع Google محتوى الأخبار عبر أربعة أسطح رئيسية:
علامة Google News: قسم الأخبار المخصص على news.google.com، منظم حسب الموضوع ومخصص لاهتمامات المستخدم.
Top Stories: دوار مقالات الأخبار الحديثة التي تظهر في نتائج بحث Google القياسية للاستفسارات الرائجة أو الجديرة بالأخبار. اعتباراً من مايو 2023، تترتب صفحات AMP وغير AMP بالتساوي في Top Stories.
Google Discover: موجز المحتوى المخصص الذي يظهر في تطبيق Google وعلى متصفحات الجوال. للعديد من الناشرين، يمثل Discover بالفعل أكثر من 50% من إجمالي حركة المرور، متجاوزاً البحث التقليدي.
مساعد Google: ملخصات الأخبار المفعلة بالصوت والإجابات التي تسحب من مصادر الأخبار الموثوقة.
متطلبات SEO في الوقت الفعلي
يختلف SEO للأخبار جوهرياً عن SEO التقليدي. تتعامل Google مع SEO للأخبار بشكل مختلف عن المحتوى الدائم، مع إعطاء الأولوية للمحتوى الجديد وسرعة الفهرسة والصحة التقنية لـ SEO.
سرعة الفهرسة: يجب زحف مقالاتك وفهرستها خلال دقائق، وليس ساعات أو أيام.
مكافأة الجدة: لدى Google تفضيل قوي جداً للقصص الأحدث، خاصة في Top Stories.
مطابقة نية الاستعلام: استعلامات الأخبار العاجلة لها نية مختلفة عن الاستعلامات المعلوماتية. يريد المستخدمون آخر التحديثات ووجهات نظر متعددة ومصادر موثوقة.
الصحة التقنية: أي مشاكل زحف أو فهرسة قد تسبب تأخيرات طفيفة في SEO التقليدي يمكن أن تكون مدمرة للأخبار، حيث تهم الدقائق.
تأثير تحديث مارس 2026 الأساسي
وضع تحديث Google الأساسي لمارس 2026 تركيزاً أقوى على جودة المحتوى والأصالة ومبادئ E-E-A-T. لاحظ الناشرون الذين يعتمدون بشكل كبير على المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي أو المحتوى منخفض القيمة انخفاضات كبيرة في الظهور.
البنية التقنية والمتطلبات
خرائط مواقع الأخبار: التنفيذ الصحيح
خريطة موقع الأخبار المكونة بشكل صحيح ضرورية للفهرسة السريعة. توثيق Google الرسمي يحدد متطلبات صارمة:
متطلب الحداثة: قم بتضمين URLs للمقالات المنشأة في آخر يومين فقط. بمجرد أن تتجاوز المقالات 48 ساعة، قم بإزالة تلك URLs من خريطة موقع الأخبار أو أزل بيانات <news:news> الوصفية.
حد URL: 1,000 URL كحد أقصى لكل ملف خريطة موقع أخبار. إذا كنت تنشر بشكل أكثر تكراراً، أنشئ ملفات خريطة موقع متعددة مع فهرس خرائط موقع.
العلامات المطلوبة: كل URL يجب أن يتضمن اسم المنشور واللغة والعنوان وتاريخ النشر. هذه غير قابلة للتفاوض.
تكرار التحديث: حدث خريطة موقع الأخبار بالمقالات الجديدة فور نشرها. لا تنشئ خريطة موقع جديدة مع كل تحديث؛ عدل الموجودة.
مثال على هيكل خريطة موقع الأخبار:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
<url>
<loc>https://example.com/article-url</loc>
<news:news>
<news:publication>
<news:name>أخبار المثال</news:name>
<news:language>ar</news:language>
</news:publication>
<news:publication_date>2026-11-28T09:30:00Z</news:publication_date>
<news:title>عنوان المقال هنا</news:title>
</news:news>
</url>
</urlset>
البيانات المنظمة للمقالات
البيانات المنظمة حاسمة لفهم Google لسياق المحتوى والحداثة والسلطة. نفذ أنواع المخططات هذه:
مخطط NewsArticle: المخطط الرئيسي لمحتوى الأخبار. يتضمن:
- العنوان (مطلوب)
- datePublished (مطلوب)
- dateModified (مطلوب للمقالات المحدثة)
- المؤلف مع مخطط Person أو Organization (مطلوب)
- الناشر مع مخطط Organization متضمناً الشعار (مطلوب)
- الصورة مع ImageObject، عرض 1200px كحد أدنى (مطلوب)
- mainEntityOfPage (موصى به)
- articleBody (موصى به)
مخطط Organization: لمنشورك، متضمناً:
- الاسم
- الشعار (600x60px كحد أدنى، توصي Google بمربع)
- URL
- روابط sameAs لملفات التواصل الاجتماعي الموثقة
مخطط Person: في أغسطس 2024، أضافت Google صفحات الملف الشخصي إلى قائمتها للبيانات المنظمة الموصى بها، مؤكدة أهمية التأليف المتزايدة. يتضمن:
- الاسم
- URL (رابط لصفحة المؤلف)
- المسمى الوظيفي
- sameAs (ملفات التواصل الاجتماعي)
- الصورة (صورة المؤلف)
سؤال AMP في 2026
يبقى مستقبل Accelerated Mobile Pages غير مؤكد مع تحول الناشرين الرئيسيين بعيداً عنها. إليك الوضع الحالي:
لم يعد مطلوباً: منذ مايو 2023، تترتب صفحات غير AMP وصفحات AMP بالتساوي في Top Stories. هذا أزال ميزة AMP التنافسية الرئيسية.
لا يزال مدعوماً: لم توقف Google AMP ولا تظهر علامات على ذلك. يستمر بعض الناشرين، خاصة في الأخبار، في استخدام AMP.
قصص نجاح الهجرة: نجح ناشرون متعددون في إزالة AMP بنتائج إيجابية. أبلغ Search Engine Land وOutside Magazine وKinsta جميعهم عن مقاييس محسنة بعد التخلي عن AMP.
التوصية: يجب على المواقع الجديدة تجنب AMP. يمكن أن تبقى تنفيذات AMP الحالية إذا كانت تعمل جيداً، لكن المستقبل يفضل التصميم المتجاوب على AMP.
Core Web Vitals للناشرين الإخباريين
وفقاً لـ Google، تعد Core Web Vitals عامل أولوية عالية للترتيب في News وخاصة في Top Stories. تعطي خوارزمية Top Stories الأولوية للصفحات التي تحقق معايير الأداء.
Largest Contentful Paint (LCP): يقيس أداء التحميل. استهدف أقل من 2.5 ثانية.
Cumulative Layout Shift (CLS): يقيس الاستقرار البصري. استهدف أقل من 0.1. هذا تحدٍ خاص لمواقع الأخبار مع الإعلانات.
Interaction to Next Paint (INP): حل محل First Input Delay (FID) في مارس 2024. يقيس الاستجابة. استهدف أقل من 200ms.
تحسين ميزانية الزحف
تنشر مواقع الأخبار بشكل متكرر، مما يجعل ميزانية الزحف حاسمة. قم بالتحسين عبر:
القضاء على هدر الزحف: امنع محركات البحث من فهرسة صفحات أرشيف المؤلف وصفحات العلامات والصفحات منخفضة القيمة الأخرى باستخدام robots.txt أو علامات noindex.
نظافة خريطة موقع XML: قم بتضمين URLs قابلة للفهرسة وذات قيمة فقط في خريطة موقعك الرئيسية. حافظ على خريطة موقع الأخبار لآخر 48 ساعة من المحتوى فقط.
الربط الداخلي: اربط المقالات الجديدة من صفحتك الرئيسية وواجهات الأقسام فوراً عند النشر. غالباً ما تزحف Google لهذه الصفحات عدة مرات في الساعة.
استراتيجيات المحتوى والتحسين
صياغة العناوين لـ Top Stories
العامل الأول والأهم للترتيب لمقال في نظام Google البيئي للأخبار هو عنوانه. في Top Stories وعلامة News، تحدد المواضيع في عنوان المقال مصطلحات البحث التي يجب أن يترتب لها.
الطول: حافظ على العناوين أقل من 22 كلمة للأداء الأمثل. الأقصر غالباً أفضل للعرض على الجوال.
وضع الكيان: تأكد من ذكر اسم الكيان المستهدف (شخص، مكان، أو شيء) بوضوح وفي وقت مبكر من العنوان. لا تدفن الخبر الرئيسي.
H1 مقابل علامة العنوان: على عكس الروابط الزرقاء العضوية القياسية التي تعرض عنصر العنوان، تعرض Top Stories عنوان H1 كعنوان رئيسي. H1 الخاص بك هو ما يراه المستخدمون.
الصوت النشط: اكتب بالصوت النشط للوضوح والتأثير. "مجلس النواب يقر قانون المناخ" يتفوق على "قانون المناخ أُقر من مجلس النواب."
تجنب Clickbait: تجنب الألفاظ النابية، clickbait، أو أي شيء غير مناسب أو غير واضح في عناوين المقالات.
تواريخ النشر وإشارات الجدة
بعد العنوان، عامل الترتيب الذي تهتم به Google أكثر هو مدى جدة المقال.
مخطط datePublished: استخدم طوابع زمنية ISO 8601 دقيقة وواعية للمنطقة الزمنية. لا تحدث تواريخ النشر بشكل مصطنع للتلاعب بإشارات الجدة.
مخطط dateModified: حدث هذا عندما تجري تغييرات جوهرية على المقال. إصلاحات الأخطاء المطبعية الصغيرة لا تتطلب تغييرات تاريخ التعديل.
تواريخ النشر المرئية: اعرض تواريخ النشر بشكل بارز بالقرب من العنوان.
التحديثات في الوقت الفعلي: للقصص المتطورة، حدث المقال بمعلومات جديدة بدلاً من نشر مقالات منفصلة. استخدم طوابع "آخر تحديث" للإشارة إلى الجدة.
طول المحتوى والجودة
لا يجب أن تكون القصة الإخبارية طويلة جداً. بشكل عام، 1,000 كلمة أكثر من كافية لإنشاء مقال رائع يُعرض في Google News. الجودة وعمق التقارير أهم من عدد الكلمات.
التقارير الجوهرية: قدم تقارير أصلية، اقتباسات من مصادر، وسياق يتجاوز تجميع المصادر الأخرى.
الكتابة الواضحة: استخدم فقرات قصيرة، لغة واضحة، وهيكل منطقي.
تكامل الوسائط المتعددة: أضف صوراً وفيديوهات ورسوماً بيانية أو إنفوجرافيك ذات صلة.
إسناد المصادر: اربط بالمصادر الأولية والبيانات الرسمية والتقارير المرجعية.
اعتبارات المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي
المحتوى المكتوب بشكل سيء أو المعتمد على AI فقط قد يُصنف كمحتوى منخفض القيمة ويُستبعد. استهدف تحديث مارس 2026 الأساسي تحديداً المحتوى AI منخفض الجودة.
AI كأداة: استخدم AI للبحث والمسودة والمساعدة في التحرير، لكن حافظ على الإشراف البشري والحكم التحريري.
التقارير الأصلية: لا يمكن لـ AI إجراء المقابلات أو حضور الأحداث أو تطوير المصادر. هذه العناصر البشرية لا يمكن استبدالها في الصحافة.
التحقق من الحقائق: تحقق دائماً من المعلومات المولدة بـ AI.
تحسين Google Discover
فهم هيمنة Discover
Google Discover الآن يجلب حركة مرور أكثر من بحث Google للعديد من الناشرين، مع 80% من موجزات Discover مخصصة بناءً على سلوك المستخدم والموقع والجهاز والاهتمامات. لبعض الناشرين، يمثل بالفعل أكثر من 50% من إجمالي حركة المرور.
تحدي ملخصات AI
في يوليو 2026، بدأت Google في طرح ملخصات AI في Discover. بدلاً من رؤية عنوان من منشور رئيسي، يرى المستخدمون شعارات ناشرين متعددين متبوعة بملخص مولد بـ AI. هذا يهدد بتقليل معدلات النقر بشكل كبير.
يجب على الناشرين جعل عناوينهم وصورهم جذابة لدرجة أن المستخدمين ينقرون رغم ظهور الملخص.
استراتيجية المحتوى لـ Discover
على عكس البحث التقليدي، لا يتطلب Discover كلمات مفتاحية؛ بدلاً من ذلك، يقدر المحتوى الجذاب الذي يركز على الأشخاص.
دائم يلتقي رائج: لا تنشر فقط 'الأخبار الصعبة'؛ الأدلة الدائمة والتحليلات والمقالات يمكن أن تظهر في Discover إذا حُدثت بسياق حالي أو منظور جديد.
تحديثات منتظمة: حدث محتواك بانتظام وحافظ على جدول نشر ثابت. Discover يفضل المحتوى الحالي والملائم.
سلطة الموضوع: ركز على المواضيع الأساسية التي أظهر فيها منشورك خبرة. Discover يفضل الناشرين الذين يغطون مجالات موضوعية محددة باستمرار.
تحسين الصور لـ Discover
الصور حاسمة لأداء Discover. المتسق بين المقالات الأفضل أداءً في Discover هو صور لافتة بثلاثة مكونات خاصة: وجوه بشرية بمشاعر حقيقية أو تصوير عفوي؛ علاقات/تفاعلات؛ تباين ألوان أو شخصيات مألوفة.
الحجم الأدنى: استخدم صوراً عالية الجودة بعرض 1200px على الأقل. الصور الأكبر (1600px+) تؤدي أفضل.
الاستثمار البصري: استثمر في الرسوم التوضيحية والرسوميات والصور الحصرية والفيديوهات.
الاهتمام البشري: الصور التي تتضمن أشخاصاً معروفين، لحظات عاطفية، أو تفاعلات بشرية تتفوق بشكل كبير على صور المخزون العامة.
العناوين لـ Discover
استراتيجية عناوين Discover تختلف عن تحسين Top Stories. زد من معدل النقر على عنوانك في Discover بهذه الصيغة: شخصية سلطة + تفصيل رقمي محدد + رهان عاطفي + جدل/حصري.
ومع ذلك، القصص ذات العناوين الملتهبة والمبالغة لا تؤدي جيداً. هناك خط رفيع بين الجذاب و clickbait.
المواضيع التي تؤدي جيداً في Discover
أداء Discover العالي: قصص معينة عن شخصيات بارزة لديها اختراق Discover أعلى 2.4 مرة.
أداء Discover الضعيف: التسوق، أدوات الأعمال/التسويق، المالية في الوقت الفعلي، نتائج الرياضة، والنكات تؤدي جيداً في بحث الويب لكن تتلقى حركة مرور Discover قليلة أو معدومة.
المشاهير والشخصيات العامة: المقالات عن الشخصيات المعروفة تتفوق باستمرار على المواضيع المجردة.
الرنين العاطفي: القصص ذات الاهتمام البشري والصراع والإنجاز أو المفاجأة تدفع تفاعلاً أعلى.
المحتوى الدائم مقابل الأخبار العاجلة
الانقسام الاستراتيجي الأساسي
تتعامل Google مع SEO للأخبار بشكل مختلف عن المحتوى الدائم، مع إعطاء الأولوية للمحتوى الجديد وسرعة الفهرسة والصحة التقنية لـ SEO. يحتاج الناشرون استراتيجيات متميزة لكل نوع محتوى.
استراتيجية الأخبار العاجلة
السرعة هي كل شيء: إذا كنت من أوائل من يغطي موضوعاً رائجاً، قد تترتب عالياً في نتائج البحث (لكن مؤقتاً). الضجة تتلاشى بسرعة. بمجرد انتهاء الاتجاه، قد يتوقف محتواك عن الحصول على حركة مرور.
التعاون في الوقت الفعلي: SEO للأخبار يتطلب تعاوناً وثيقاً بين المحررين والكتاب وفرق SEO في لحظة النشر.
التوزيع الفوري: انشر إلى خريطة موقع الأخبار فوراً، شارك على منصات التواصل الاجتماعي، وادفع إشعارات لمستخدمي التطبيق في وقت واحد.
التحديثات المستمرة: حدث المقال مع تطور القصة بدلاً من نشر مقالات منفصلة متعددة.
استراتيجية المحتوى الدائم
حركة مرور طويلة المدى: المحتوى الدائم يوفر حركة مرور ثابتة بمرور الوقت، مما يتناقض مع الأنماط الشائعة لمعظم محتوى الأخبار الآخر.
ميزة SEO: محركات البحث تحب المحتوى الذي يبقى ملائماً. المقالات الدائمة يمكن أن تترتب جيداً لفترة طويلة استثنائياً.
مغناطيس الروابط: المحتوى الدائم الناجح يمكن أن يشكل العمود الفقري لاستراتيجية SEO الخاصة بك. غالباً ما يصبح ما يسميه الخبراء "طُعم الروابط"—يجذب روابط خلفية تعزز موقعك في نتائج البحث وتساعد في بناء السلطة.
نهج "المحتوى المتين" الهجين
يشرح Evan Annett من The Globe and Mail هيكل المحتوى المتين على أنه يحتوي أقسام "ساخنة" و"باردة". القسم "الساخن" مخصص لتحديثات اليوم، بينما القسم "البارد" هو دائم حقيقي—الأساسيات التي لا تتغير.
مثال على الهيكل:
- القسم البارد: الخلفية، الحقائق الرئيسية، السياق التاريخي، شروحات الخبراء
- القسم الساخن: آخر التطورات، التحديثات الأخيرة، الإحصائيات الحالية
- الفائدة الهجينة: يترتب للبحثات الرائجة بسبب الجدة مع الحفاظ على قوة الترتيب طويلة المدى
مزيج المحتوى الموصى به
الشركات الأكثر نجاحاً تستخدم كلاً من المحتوى الرائج والدائم. الأمر لا يتعلق باختيار أحدهما على الآخر؛ يتعلق بإيجاد التوازن الصحيح.
نسبة صحية ستتضمن محتوى دائماً أكثر من المحتوى الفيروسي. مثلاً، لكل عشر قطع محتوى دائم، يمكنك محاولة دمج قطعة محتوى فيروسي.
E-E-A-T للناشرين
ضرورة الثقة
تنص إرشادات مقيّم جودة البحث من Google صراحة أن "الثقة هي أهم عضو في عائلة E-E-A-T لأن الصفحات غير الجديرة بالثقة لديها E-E-A-T منخفض بغض النظر عن مدى خبرتها أو سلطتها الظاهرة."
للناشرين الإخباريين، الثقة ليست اختيارية—إنها أساس كل شيء آخر.
إطار E-E-A-T ثلاثي المستويات
إظهار E-E-A-T بفعالية يتعلق بتأكيد ما يقوله الموقع عن نفسه (على الموقع) بأدلة طرف ثالث (خارج الموقع)، لكن لا يمكنك إظهار هذه الإشارات على مستوى واحد فقط. مثالياً، يتم إظهار الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة على:
- مستوى الصفحة: جودة المقال الفردي، المصادر، الدقة
- مستوى المؤلف: بيانات اعتماد الصحفي، الخبرة، السجل
- مستوى الناشر: سمعة المنشور، المعايير التحريرية، الاعتراف الصناعي
صفحات المؤلفين: ليست اختيارية في 2026
في أغسطس 2024، أضافت Google صفحات الملف الشخصي إلى قائمتها للبيانات المنظمة الموصى بها، مؤكدة أن التأليف يصبح مهماً بشكل متزايد لمحركات البحث.
العناصر الأساسية لصفحات المؤلفين:
للتأثير إيجابياً على تقييم Google لـ E-E-A-T على مستوى صانع المحتوى، يجب أن تحتوي صفحات المؤلفين على:
- الاسم المهني والمسمى
- صورة شخصية عالية الجودة
- ملفات تواصل اجتماعي نشطة ومثالياً موقع شخصي يعرض التأثير الإلكتروني
- بيانات اعتماد موضوعية (خلفية ذات صلة، أنشطة صناعية، إنجازات، شهادات أو جوائز بارزة)
- سيرة المؤلف متضمنة شرحاً مقنعاً لسبب تأهل هذا المؤلف بشكل فريد
- ترميز بيانات منظمة شامل لـ "Person"
عرض المحفظة: اعرض المقالات الأخيرة، الجوائز، التحقيقات، أو القصص الرئيسية.
معلومات الاتصال: وفر بريداً إلكترونياً أو وسائل تواصل اجتماعي للتواصل مع المصادر، مما يظهر المسؤولية.
لماذا لا يعمل المؤلفون الوهميون
E-E-A-T للمؤلف لا يعتمد على تصديق كلامك. تستخدم Google الكثير من الإشارات الأخرى بخلاف صفحات ملف المؤلف وترميز Person المنظم، بما في ذلك إشارات من أطراف خارجية.
إنشاء ملفات مؤلفين وهمية بصور شخصية مولدة بـ AI وبيانات اعتماد ملفقة سيرتد. خوارزميات Google تربط الادعاءات على الموقع مع التحقق الخارجي.
إشارات الثقة على مستوى الناشر
متطلبات الشفافية: الشفافية مهمة لـ Google—يجب على الناشرين إظهار بوضوح من وراء الموقع وإعطاء معلومات شاملة عن مؤلفي المقالات.
صفحة من نحن: معلومات شاملة عن مهمة منشورك وملكيته ومصادر تمويله وفريقه التحريري.
معلومات الاتصال: عنوان فعلي، رقم هاتف، بريد إلكتروني للنصائح أو التصحيحات.
المعايير التحريرية: إرشادات أخلاق منشورة، سياسات التصحيح، وعمليات التحقق من الحقائق.
توازن الربحية وSEO
التوتر الأساسي
يواجه الناشرون صراعاً متأصلاً: الإعلانات تولد إيرادات لكن يمكن أن تضر بتجربة المستخدم وأداء SEO. إيجاد التوازن الصحيح حاسم للاستدامة طويلة المدى.
Core Web Vitals وإيرادات الإعلانات
الخبر الجيد: الالتزام بتجربة مستخدم رائعة وصفحات سريعة أثبت أنه طريق لتحسين التفاعل وإيرادات الإعلانات جنباً إلى جنب، مع زيادة مشاهدات الصفحة بنسبة 27%، وقابلية عرض الإعلانات فوق 75%، وتحسن إيرادات الإعلان بنسبة 18%.
شهد الناشر الألماني Netzwelt زيادات CPM بنسبة 20-30% مع قابلية عرض إعلانات فوق 75% بعد تحسين Core Web Vitals. تجربة المستخدم الأفضل أدت إلى ربحية أفضل، وليس أسوأ.
تحدي CLS
ارتفاع Cumulative Layout Shift (CLS) بسبب تحولات التخطيط الناجمة عن الإعلانات، خاصة من فتحات متعددة الأحجام واللافتات العلوية، هو مشكلة Core Web Vitals الأكثر شيوعاً للناشرين.
الحلول:
مواضع إعلانات ثابتة: احجز مساحة ثابتة لفتحة الإعلان باستخدام مواضع إعلانات ثابتة. لا تدع الإعلانات تغير حجمها ديناميكياً وتحرك المحتوى.
التحميل الكسول: نفذ التحميل الكسول للإعلانات في مواضع أسفل الطي (BTF) لأنها ستُقدم فقط عندما يمرر المستخدمون إلى viewport حيث يجب أن يظهر الإعلان.
حدود كثافة الإعلانات: تنص معايير Google أن كثافة إعلانات الناشر يجب ألا تتجاوز 30%. البحث يظهر أن النسب الأعلى تؤثر سلباً على تجربة المستخدم.
استراتيجية SEO للحائط المدفوع
الحوائط المدفوعة لم تعد تؤثر على SEO للموقع، رغم أن بعض التحفظات التقنية يمكن أن تؤثر على الظهور. أوقفت Google برنامج First Click Free في 2017، مشيرة إلى أنها تهتم أكثر بتوفير أفضل معلومات من ما إذا كانت تلك المعلومات وراء حائط مدفوع.
الحوائط المدفوعة الديناميكية: اتجاه 2024-2026
في استطلاع أُجري في أواخر 2024، أبلغ 22% من شركات الأخبار عن استخدام حوائط مدفوعة هجينة أو ديناميكية، مع نتائج ملحوظة. سجل The Post and Courier زيادة 57% في إيرادات الحائط المدفوع بعد تنفيذ نهج ديناميكي.
زاد الحائط المدفوع الديناميكي المدعوم بـ AI لـ Business Insider التحويلات بنسبة 75% خلال فترة الاختبار.
كيف تعمل الحوائط المدفوعة الديناميكية: بدلاً من معاملة كل زائر بنفس الطريقة، تستخدم استراتيجية الحائط المدفوع الديناميكي بيانات في الوقت الفعلي لتخصيص متى وكيف تظهر مطالبات الاشتراك.
العوامل المدروسة:
- مصدر الإحالة (اجتماعي مقابل بحث مقابل مباشر)
- إشارات التفاعل (الوقت على الموقع، الصفحات المشاهدة، عمق التمرير)
- نوع المحتوى (أخبار عاجلة مقابل تحقيقات متميزة)
- تاريخ المستخدم (زائر عائد مقابل جديد)
- نوع الجهاز
- الموقع الجغرافي
ميزة بيانات الطرف الأول
خطة Google للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث تعني أن بيانات الطرف الأول أصبحت مهمة بشكل متزايد. يمكن لأدوات الحائط المدفوع وتحليلات المحتوى المختلفة مساعدة الناشرين على جمع بيانات قيمة وفهم ما يريده جمهورهم ومعلنوهم بشكل أفضل.
69% من الناشرين الآن يعطون الأولوية لنماذج الاشتراك على الاستراتيجيات المعتمدة على الإعلانات بسبب عدم اليقين الاقتصادي وتقلب إيرادات الإعلانات.
النقاط الرئيسية
-
التقديمات اليدوية انتهت: الإدراج في Google News يعتمد الآن كلياً على التقييم الخوارزمي للجودة والسلطة والتنفيذ التقني.
-
AMP اختياري: صفحات غير AMP تترتب بالتساوي في Top Stories منذ مايو 2023. ركز على Core Web Vitals بدلاً من ذلك.
-
Discover يهيمن: Google Discover يجلب حركة مرور أكثر من البحث للعديد من الناشرين. حسّن الصور والعناوين وتجربة الجوال خصيصاً لـ Discover.
-
العناوين حاسمة: عنوانك هو عامل الترتيب الأهم لـ Top Stories. حافظ عليه أقل من 22 كلمة، استخدم الصوت النشط، قدم الكيان الرئيسي، وتجنب clickbait.
-
السرعة أهم من أي وقت: محتوى الأخبار يجب أن يُفهرس خلال دقائق. حسّن ميزانية الزحف، استخدم خرائط مواقع الأخبار بشكل صحيح، وتأكد من موثوقية الخادم.
-
E-E-A-T على ثلاثة مستويات: أظهر الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة على مستويات الصفحة والمؤلف والناشر. استثمر في صفحات مؤلفين شاملة.
-
وازن بين العاجل والدائم: طوّر استراتيجية "محتوى متين" هجينة مع أقسام ساخنة وباردة. حافظ على نسبة 10:1 من الدائم إلى العاجل.
-
الحوائط المدفوعة الديناميكية تفوز: الناشرون الذين يستخدمون حوائط مدفوعة مخصصة مدعومة بـ AI يرون زيادات إيرادات 35-75% مقارنة بالحوائط المدفوعة الثابتة.
-
الأداء يدفع الإيرادات: Core Web Vitals الأفضل تؤدي إلى قابلية عرض إعلانات وCPMs أعلى، وليس إيرادات أقل. شهد Netzwelt زيادات إيرادات إعلانات 18% بعد تحسين CWV.
-
صفحات المؤلفين مهمة: أضافت Google صفحات الملف الشخصي إلى البيانات المنظمة الموصى بها في أغسطس 2024. صفحات المؤلفين الشاملة مع مخطط Person أصبحت ضرورية الآن.