لا يمكن لـ Google إجراء مقابلة مع خبرائك. ولا يمكنه التحقق من بيانات اعتمادك. فكيف يقرر من يثق به؟
إطار عمل E-E-A-T
في عام 2026، مع تزايد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على الإنترنت، ضاعف Google جهوده لتحديد المحتوى الذي يُظهر الخبرة البشرية الحقيقية والتخصص والموثوقية والجدارة بالثقة.
وفقاً لدراسة أجرتها SEMrush في عام 2024، شهدت الصفحات التي تحتوي على إشارات E-E-A-T قوية فرصة أعلى بنسبة 30% للحصول على ترتيب في المراكز الثلاثة الأولى. أدى تحديث Core Update في مارس 2024 إلى إلغاء فهرسة مئات المواقع التي تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يؤكد أن E-E-A-T لم يعد اختيارياً.
ما الذي يمثله E-E-A-T
E-E-A-T هو اختصار لـ Experience (الخبرة)، Expertise (التخصص)، Authoritativeness (الموثوقية)، و Trustworthiness (الجدارة بالثقة). إنه إطار عمل يستخدمه المراجعون البشريون في Google لتقييم جودة المحتوى، كما هو محدد في إرشادات مقيّمي جودة البحث من Google.
على الرغم من أن E-E-A-T ليس عامل ترتيب خوارزمي مباشر، إلا أن Google يستخدم إشارات تتعلق بـ E-E-A-T لتحديد جودة المحتوى، مما يؤثر على الترتيب.
لماذا أضاف Google الخبرة
في ديسمبر 2022، أضاف Google "الخبرة" (Experience) إلى الإطار. وهذا يعترف بأن التخصص وحده ليس دائماً كافياً. خذ بعين الاعتبار:
- مراجعة منتج من شخص استخدم المنتج فعلياً مقابل مراجعة من المواصفات وحدها
- دليل سفر من شخص زار المكان مقابل دليل مُجمّع من مقالات أخرى
- برنامج تعليمي من شخص قام بالمهمة مقابل برنامج يعتمد على البحث فقط
كيف يؤثر E-E-A-T على الترتيب
يؤثر E-E-A-T بشكل غير مباشر على الترتيب من خلال مسارات متعددة:
تجميع الإشارات:
- ملفات تعريف الروابط الخلفية من النطاقات الموثوقة
- بيانات اعتماد المؤلف ومعلومات السيرة الذاتية
- عمق المحتوى وأصالته
- مقاييس تفاعل المستخدم
- أمان الموقع وشفافيته
- الاقتباسات والمراجع
تحديثات الخوارزمية الأساسية في 2024-2026:
- مارس 2024: تقليل المحتوى منخفض الجودة بنسبة 45%، مع التركيز على محتوى الذكاء الاصطناعي الذي يفتقر إلى E-E-A-T
- أغسطس 2024: مكافأة الناشرين الصغار الذين يُظهرون E-E-A-T قوياً
- نوفمبر 2024: تركيز أكبر على E-E-A-T لموضوعات YMYL
- ديسمبر 2024: تفضيل كبير للمواقع ذات E-E-A-T القوي
إشارات الخبرة
تمثل الخبرة أحدث وأكثر المكونات تحدياً في E-E-A-T. فهي تتطلب إثبات أن المحتوى تم إنتاجه بخبرة مباشرة من العالم الحقيقي.
إظهار الخبرة المباشرة
مراجعات المنتجات والخدمات:
- صور فريدة توضح المنتج قيد الاستخدام (وليس صور مخزنة)
- تفاصيل محددة من الخبرة العملية
- ملاحظات شخصية حول الخصائص والقيود
- جدول زمني للخبرة ("بعد استخدام هذا لمدة ستة أشهر...")
محتوى الإرشادات والبرامج التعليمية:
- توثيق خطوة بخطوة مع صور/فيديوهات أصلية
- نصائح لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها بناءً على التحديات الفعلية
- تقديرات الوقت من الخبرة الحقيقية
- الأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها
المحتوى المتعلق بالموقع الجغرافي:
- تصوير فوتوغرافي أصلي من الموقع
- تفاصيل زيارة محددة (الساعات، الأسعار، مستويات الازدحام)
- حكايات وملاحظات شخصية
- نصائح داخلية لا تغطيها أدلة السفر
المحتوى الذي ينشئه المستخدم
استفد من خبرة مجتمعك:
- مراجعات المشتريات المؤكدة مع تفاصيل محددة
- مراجعات الصور والفيديو من المستخدمين الفعليين
- دراسات حالة مع مقاييس محددة
- توثيق قبل وبعد
إشارات التخصص
يتعلق التخصص بإظهار المعرفة العميقة والمؤهلات في مجال موضوعك.
أنواع التخصص
التخصص الرسمي:
- الشهادات والدرجات الأكاديمية
- الشهادات المهنية
- الجوائز والاعتراف في الصناعة
- الأبحاث أو الكتب المنشورة
- التحدث في المؤتمرات
التخصص اليومي:
- سنوات من الخبرة في المجال
- سجل حافل مُثبت
- المعرفة العملية المتراكمة
- الاعتراف المجتمعي
إظهار التخصص
بيانات اعتماد المؤلف:
- إنشاء سير ذاتية مفصلة للمؤلفين
- الربط بـ LinkedIn والملفات الشخصية المهنية
- سرد المؤهلات ذات الصلة
- إظهار الجوائز والإنجازات
عمق المحتوى:
- تغطية المواضيع بشكل شامل
- تقديم رؤى فريدة
- الإشارة إلى المصادر الأولية
- تضمين بيانات أو أبحاث أصلية
التحقق الخارجي:
- منشورات ضيف على مواقع موثوقة
- اقتباسات من خبراء آخرين
- الإشارات الإعلامية والاقتباسات
- المشاركات في فعاليات الصناعة
إشارات الموثوقية
تقيس الموثوقية الاعتراف من الآخرين في صناعتك - التحقق الخارجي من تخصصك.
بناء الموثوقية
الروابط الخلفية من المواقع المحترمة:
- كسب روابط من المنشورات الصناعية
- الظهور في وسائل الإعلام الموثوقة
- المساهمة في المنصات المحترمة
- بناء علاقات مع الصحفيين
الاعتراف في الصناعة:
- تجميع المراجعات الإيجابية
- الفوز بجوائز الصناعة
- الحصول على إشارات من المؤثرين
- المشاركة في جولات الخبراء
حضور العلامة التجارية:
- رسائل علامة تجارية متسقة
- حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي
- مشاركة المجتمع
- محتوى قيادة فكرية
قياس الموثوقية
- مقاييس سلطة النطاق
- كمية/جودة الروابط الخلفية
- حجم البحث عن العلامة التجارية
- الإشارات عبر الويب
- متابعة وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة
إشارات الجدارة بالثقة
الجدارة بالثقة هي المكون الأكثر أهمية - الأساس الذي ترتكز عليه العناصر الثلاثة الأخرى.
إشارات الثقة التقنية
الأمان:
- تنفيذ HTTPS
- شهادة SSL
- معالجة الدفع الآمنة
- تحديثات الأمان المنتظمة
الشفافية:
- معلومات اتصال واضحة
- عرض العنوان الفعلي
- سياسة الخصوصية والشروط
- السياسات التحريرية
إشارات ثقة المحتوى
الدقة:
- الاستشهاد بالمصادر الموثوقة
- التحقق من صحة جميع الادعاءات
- تحديث المعلومات القديمة
- تصحيح الأخطاء على الفور
الإسناد:
- تحديد واضح للمؤلف
- تواريخ النشر والتحديث
- اقتباسات المصادر
- الكشف عن الانتماءات
إشارات ثقة المستخدم
- مراجعات العملاء والتقييمات
- شارات الثقة من طرف ثالث
- الجمعيات المهنية
- دراسات الحالة والشهادات
بناء E-E-A-T للمؤلف
أفضل ممارسات صفحة المؤلف
قم بإنشاء صفحات مؤلف شاملة تتضمن:
- صورة احترافية
- سيرة ذاتية مفصلة
- بيانات الاعتماد والمؤهلات
- الأعمال المنشورة والمساهمات
- وسائل التواصل الاجتماعي والملفات الشخصية المهنية
- مجالات التخصص
- معلومات الاتصال
ترميز Schema للمؤلف
قم بتنفيذ البيانات المنظمة للمؤلفين:
{
"@type": "Person",
"name": "Author Name",
"jobTitle": "Position",
"worksFor": {"@type": "Organization", "name": "Company"},
"sameAs": ["LinkedIn URL", "Twitter URL"]
}
بناء العلامة التجارية الشخصية
- حضور متسق عبر المنصات
- نشر محتوى منتظم
- المشاركة والتواصل في الصناعة
- فرص التحدث والتدريس
- الأبحاث والرؤى الأصلية
النقاط الرئيسية
-
E-E-A-T ضروري للترتيب: الصفحات ذات الإشارات القوية لديها احتمال أعلى بنسبة 30% للحصول على ترتيب في المراكز الثلاثة الأولى
-
الخبرة هي أحدث مكون: أظهر الخبرة المباشرة من العالم الحقيقي في محتواك
-
التخصص يتطلب الإظهار: أظهر بيانات الاعتماد وعمق المعرفة والرؤى الفريدة
-
الموثوقية تأتي من الآخرين: قم بالبناء من خلال الروابط الخلفية والإشارات والاعتراف في الصناعة
-
الجدارة بالثقة هي الأساس: الأمان والشفافية والدقة غير قابلة للتفاوض
-
E-E-A-T للمؤلف مهم: قم ببناء ملفات تعريف شاملة للمؤلفين مع بيانات الاعتماد والروابط
-
محتوى الذكاء الاصطناعي يحتاج إلى خبرة بشرية: يعاقب Google بشكل متزايد على محتوى الذكاء الاصطناعي الذي يفتقر إلى إشارات E-E-A-T
-
موضوعات YMYL تتطلب معايير أعلى: محتوى الصحة والمال والسلامة يحتاج إلى E-E-A-T استثنائي
-
المحتوى الذي ينشئه المستخدم يساعد: استفد من المراجعات والشهادات ودراسات الحالة
-
E-E-A-T مستمر: قم بالبناء والإظهار باستمرار من خلال محتوى عالي الجودة ومتسق